Інформація про курс

Метою викладання навчальної дисципліни є формування у студентів системи знань і розуміння концептуальних основ брендингу, принципів і технологій формування брендів, набуття практичних навичок управління та оцінки ефективності брендів підприємств за видами діяльності.
Завдання вивчення дисципліни: ознайомити здобувачів вищої освіти з сутністю та роллю брендів у сучасному бізнесі, концепцією бренд-менеджменту підприємства; вивчити моделі, технології формування, оцінки та розвитку брендів товарів та послуг; розглянути особливості управління портфелем брендів підприємства та психологічні аспекти брендингу; сформувати навички з використання маркетингових інструментів, PR-технології, соціальних медіа в управлінні брендами підприємств; розглянути особливості територіального брендингу та бренду країни.